Promosi Online Vs Offline

online

Mana yang lebih efektif: promosi online atau offline? Sebenarnya, itu tergantung. Ada banyak faktor yang menentukan efektivitas promosi online dan offline, dan promosi terbaik seringkali menggabungkan kedua elemen tersebut.

Salah satu alasan promosi online menjadi begitu populer adalah karena biasanya lebih murah untuk dilaksanakan ¬†live casino online¬†daripada promosi offline tradisional. Meskipun beberapa biaya — seperti biaya legal, pemenuhan, dan pendaftaran — adalah sama, promosi online secara signifikan mengurangi biaya yang terkait dengan pengembangan, pemrosesan entri, dan pengembangan basis data.

Faktor dalam semua biaya promosi tradisional vs. promosi online dan biaya intinya mendukung promosi online. Bahkan dengan semua biaya pengembangan dan database dan persyaratan pemrograman back-end untuk promosi online yang kuat, total biaya cenderung jauh lebih murah daripada biaya tradisional yang terkait dengan pencetakan dan pengiriman surat langsung.

Tapi ada perbedaan besar antara promosi murah dan efektif. Hanya karena promosinya lebih murah tidak berarti lebih baik. Jika biaya promosi online sepertiga dari biaya promosi tradisional tetapi tidak memberikan hasil yang diinginkan, itu adalah pemborosan uang.

Terlepas dari seberapa menarik penawaran promosi, pemasar masih perlu menyampaikan berita untuk kampanye yang sukses. Ini membutuhkan rencana media yang solid.

Tidak ada yang membantah bahwa Internet saat ini memegang tingkat adopsi tertinggi dalam sejarah media massa. Radio dan televisi tidak bisa bersaing dengan kecepatan di mana rumah tangga di Amerika Serikat telah mengadopsi Internet. Namun program televisi masih mengalahkan Web dalam hal menarik khalayak massal — lihat saja berapa banyak dot-com yang mempertaruhkan semua atau sebagian besar anggaran iklan mereka pada tempat 30 detik selama Super Bowl.

Namun, audiens yang lebih besar tidak berarti menjangkau audiens target. Ada sejumlah besar pemborosan ketika datang ke iklan televisi. Pertama, sebagian besar penonton televisi tidak peduli dengan produk dan layanan yang diiklankan. Dan untuk menambah penghinaan terhadap cedera, iklan harus sering ditayangkan untuk mencapai hasil yang diinginkan dengan audiens target.

Surat langsung, meskipun lebih bertarget daripada televisi, masih tidak dapat dibandingkan dengan efektivitas email keikutsertaan yang sebenarnya. Dengan keikutsertaan yang sebenarnya, saya mengacu pada daftar yang dibuat oleh perusahaan Anda sendiri melalui program online, bukan daftar e-mail keikutsertaan yang dibeli dari agen pihak ketiga.

Pertukaran antara media massa tradisional dan media online sederhana: Media tradisional masih memiliki jangkauan yang lebih luas, tetapi media online memiliki lebih sedikit limbah. Kampanye yang efektif menggunakan media tradisional untuk mencapai tujuan akuisisi — untuk mendapatkan jangkauan terbesar — tetapi menggunakan media online untuk mencapai tujuan retensi — untuk mendapatkan frekuensi yang paling efektif.

Media terintegrasi berarti menggunakan elemen online dan offline secara bersamaan untuk mencapai tujuan Anda. Media terintegrasi bekerja paling baik ketika iklan tradisional digunakan untuk menciptakan kesadaran akan suatu program. Jika media massa seperti televisi nasional tidak dapat dijangkau, iklan cetak, LJK, radio spot, surat langsung, pajangan di dalam toko, dan papan iklan digunakan sebagai gantinya. Di masing-masing kendaraan ini, elemen promosi tradisional menciptakan kesadaran akan merek dan nilai jualnya yang unik, misalnya mengapa Anda harus mengunjungi situs Web, berbelanja online, dll. Namun, tujuan promosi harus mengarahkan konsumen secara online untuk berpartisipasi.

Setelah online, konsumen harus menerima kepuasan langsung. Jika informasi dijanjikan, itu harus mudah ditemukan. Jika kupon diskon atau penjualan disebutkan, maka itu harus menjadi hal pertama yang dilihat konsumen. Jika arahnya adalah untuk mengikuti undian atau berpartisipasi dalam kontes, maka seharusnya tidak ada pertanyaan tentang bagaimana mengambil langkah selanjutnya.

Setelah janji terpenuhi, harus ada insentif tambahan untuk melanjutkan. Jika tujuannya adalah untuk mengumpulkan data dari pelanggan, mereka harus diberi alasan untuk memberikan data tersebut. Tingkat interaktivitas online yang tinggi sering kali menjadi alasan kuat untuk melanjutkan. Jika promosinya menyenangkan, kemungkinan besar konsumen akan melanjutkan. Jika promosi hanya menutupi survei yang panjang dan sulit, maka Anda akan melihat penurunan yang cukup besar antara mereka yang datang online dan mereka yang menjawab semua pertanyaan Anda.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *